通过提高在线知名度建立品牌知名度

为了在我们日益数字化的文化中建立强大的品牌知名度，您需要考虑在线营销。

建立品牌知名度几乎是每一个成功的营销计划的主要内容。毕竟，如果他们不知道您的存在，就没有人会向您购买任何东西。品牌知名度是任何营销策略必不可少的第一步。如果最终目标是通过长期的品牌忠诚度来增加销量和转化率，您必须首先从建立最初的知名度和曝光度开始。

为您的品牌产生显着的曝光度和知名度通常非常具有挑战性，而且在需要应对大量外部噪音的在线环境中，这可能会变得更加困难。

然而，伴随着许多挑战，在线建立品牌知名度也有很多机会。

2014 年，哪些行动对您的在线品牌知名度影响最大？

有许多很好的答案和示例。但最让我印象深刻的是搜索可见性对在线品牌知名度的影响。

要让人们在网上看到您的品牌，他们必须能够找到您，这意味着您需要想方设法让自己更显眼，更容易被找到。搜索提供了增加品牌曝光度和后续在线知名度的最佳渠道之一。人们认为 Google 的搜索结果具有权威性和相关性，他们在搜索中遇到您的企业的次数越多，他们对您的品牌的看法就越权威。

在搜索中的可见性

如果您正在考虑提高您的在线知名度，尤其是品牌知名度，您应该首先考虑如何提高您在搜索中的知名度。

搜索引擎是人们在线查找网站和页面的主要方式。如果您希望您的品牌在网上更显眼，您需要确保您的品牌在与您的公司相关的搜索结果中可见。

您可以追求搜索可见性的两个主要来源：自然搜索或付费搜索。这两种选择都可以提供巨大的价值。

付费搜索当然涉及展示广告和按点击付费 (PPC)。虽然我承认它的内在价值，但我并没有假装自己是付费搜索方面的专家。

另一方面，我确实有提高有机搜索可见度的经验和专业知识，特别是通过链接建设。链接仍然是 Google 搜索算法的核心，要提高您在搜索中的可见度，您需要在在线营销中考虑链接。链接建设仍然是提高搜索知名度的最佳方式。

链接提高有机搜索的存在

链接通过改进的有机搜索存在帮助品牌知名度的努力。

如前所述，链接是谷歌算法中的主要排名信号，建立真实且有价值的链接将导致谷歌搜索结果中的排名更高。

搜索引擎是人们在线查找信息的主要方式。如果您没有出现在与您的业务相关的搜索结果中，您的在线目标受众就会忽视您。事实上，研究表明，约 71% 的搜索导致用户点击第一页结果，其中约 67% 的点击转到前五个结果。

通过建立质量和相关链接——来自真实网站的编辑投票——你建立了对谷歌的信任和权威信号，这将帮助你在他们的搜索结果中走得更高。即使您已经跻身前五名之一，您仍然需要积极追求真实链接。链接建设是对未来的长期和持续投资，如果您只是固步自封，有许多因素会影响您的排名。一些因素包括：

• 竞争：仅仅因为你很高兴并且已经停止建立高质量的链接并不意味着你的竞争对手已经停止了。
• 自然链接损耗：站点来来去去，网络变化迅速，随着时间的推移，自然会遇到一些链接丢失。
• 负面 SEO：不幸的是，那里有令人讨厌的 SEO 从业者，他们宁愿努力降低您的排名也不愿提高自己的排名，您至少需要监控您的反向链接以发现这些攻击。

除了帮助您提高和维持排名外，建立链接还可以帮助您恢复排名。在最近的Google Webmaster Central Hangout中，John Mueller（Google 的 Webmaster Trends Analyst）建议获得良好的链接对 Penguin 算法来说是一个积极的信号，也是它可以考虑的因素。

底线是建立相关且有用的链接将有助于您的搜索排名，而提高搜索排名意味着在最明显的在线营销渠道之一中增加品牌曝光度和知名度。如果您希望品牌在搜索中曝光，则需要优化您的链接配置文件。

链接在搜索之外建立品牌曝光度

尽管搜索引擎提供了在线查找站点和页面的主要方式，但除了使用搜索引擎之外，还有其他方式来浏览 Web。

这些导航工具称为链接。

尽管 Google 的搜索结果多年来发生了变化和发展，但这些结果最基本的是链接列表。但在 Google 之外，链接为用户提供了一种从一个站点转到另一个站点的方式，这提供了曝光的机会。

其他网站上的链接在品牌曝光方面提供了巨大的力量，因为它们可以让您接触到另一个网站的受众。链接本身不仅是一个迷你广告，而且链接还可以为您的网站带来引荐流量。而且，如果您以正确的方式（在相关网站上）建立链接，那么您将获得合格的流量，这也可以增加转化率。

每当有人从他们信任的站点看到指向您站点的链接时，这就是信任和权威的标志。人们越频繁地看到您的链接，他们就会与您的品牌建立越积极的联系。这不仅是很好的曝光，而且也是极好的品牌推广。

链接创造品牌权威

除了创造曝光度和建立品牌知名度外，链接还可以建立品牌权威并将您的品牌树立为思想领袖。

链接本身就是信任票。当网站管理员链接到您时，他们表示他们信任并认可您的网站，并希望与他们的用户共享。随着您在网络上的相关网站上建立越来越多的链接，用户将越来越多地访问您的网站和品牌，并开始将您的品牌与权威联系起来。

此外，在谷歌中的高排名本身就是权威的信号。人们相信 Google 会提供相关且优质的结果，如果您排名靠前，信任就会转移到您的品牌上。

提高品牌知名度很重要，但如果您想在这一进步的基础上再接再厉，您可以通过为您的品牌培养权威和思想领导力，将您的品牌推广计划提升到一个新的水平。

结论

建立品牌知名度对于企业的终身成功至关重要。如果你想增加转化率和销售额，你首先需要提高品牌知名度——除非他们首先知道你的存在，否则没有人会向你购买。

提高在线品牌知名度和曝光率的最佳方法之一是通过搜索等高度可见的营销渠道。要提高搜索可见性，您可以：

• 利用付费搜索策略和最佳实践
• 建立相关且有用的链接以提高搜索排名
• 通过来自相关和权威网站上的链接的合格推荐流量获得曝光

您希望人们在想到您的公司和品牌时产生积极的联想。至少，您需要人们知道您的品牌存在。随着数字世界在我们的日常生活中变得越来越根深蒂固，在线营销在建立人们尊重和熟悉的品牌和公司方面发挥着越来越大的作用。