Google AdWords 的 10 条禁忌

1. 不要选择宽泛或不相关的关键词

获得流量的愿望可能会导致您在设置 AdWords 策略时做出错误的决定。例如，您可能决定针对更广泛和高流量的关键字投放广告，结果发现它们的投资回报率不如目标关键字。

以搜索量最高的关键字为目标的相关关键字将产生更好的结果。继续选择关键字的最佳方法是实际确定与您的业务相关的关键字。您可能会产生更少的点击次数，但您获得的点击次数更有可能转化。此外，您的点击率和每次转化费用会更好！

2. 不要低估着陆页的影响力

您知道吗，无论您的 AdWords 策略多么完美，您的大部分转化仍然来自您的着陆页？在规划您的广告系列时请牢记这一概念，并确保您的关键字、广告和着陆页保持一致。优化目标网页的有效性对于在线营销策略的成功至关重要。

3. 不要专注于出价高于你的竞争对手

出现在目标关键字的搜索结果顶部显然是一个伟大的目标。然而，在将大部分营销预算投入到追求最高排名之前，您确定您的计划对您的公司来说是一个有利可图的策略吗？您使用什么指标来仅从高排名中确认投资回报率？它甚至可以量化吗？

按点击付费营销需要明智的策略，专注于可衡量的结果（潜在客户或销售），而不是难以显示投资回报率的结果（例如在 Google 的付费结果中显示为第一）。仅仅排名高是不够的。您还需要展示该排名与您的转化策略之间的关系。

4. 不要将所有关键字都放在一个广告组中

如果您想显示积极的投资回报率，则对广告组进行细分是至关重要的。这样做有几个原因：

• 您可以制作专门针对您的关键字的广告
• 增加点击率最终可以让你产生更好的质量分数
• 您的广告将从竞争对手的广告中脱颖而出
• 创建自定义否定关键字策略变得更加容易，因为您将能够将不同的否定关键字应用于不同的广告组

5. 当你必须使用通用关键词时，确保你使用广泛的否定关键词列表

有时，为了吸引目标受众的注意力，您可能被迫使用通用关键字而不是更有针对性的关键字。但是，正如我们已经确定的那样，一般关键字可能包含来自用户的不相关流量的高百分比，这些用户可能正在寻找与您所提供的产品不同的东西。

例如，如果 PPC 顾问围绕关键字“AdWords”开展活动，那么他的流量可能会被数百个促销指南、登录页面、免费教程和操作视频也在争夺该关键字的情况下冲淡。这些搜索不太可能为任何人带来转化，更不用说新的广告商了。因此，当您被迫专注于一般术语时（例如在缺乏大量流量的利基产品的情况下），您需要确保拥有一个非常引人注目的否定关键字列表，否则就有被竞争对手淹没的风险.

6. 不要告诉谷歌通过点击优化广告

您希望能够尽可能多地测试您的广告，以便找出在最大限度提高转化率的同时降低成本的因素。为此，请确保均匀轮播您的广告。平均轮播广告将确保广告之间的竞争具有可比性。这样，您就有最好的机会确定哪些广告表现良好，哪些可以丢弃。

7. 不要低估地理定位

您可能认为地理定位只是本地广告商需要考虑的事情。不要被愚弄了。地理定位与在全国范围内投放广告的企业同样重要。您是否知道，如果您定位整个目标区域的子区域，您将能够根据您的广告系列效果设置出价调整？

这是一种未被充分利用的策略，但优秀的客户经理应该了解此功能的重要性并充分利用它。

8. 不要像谷歌建议的那样出价

您是否知道您的广告在网页上的位置不仅仅取决于您愿意支付的每次点击费用？您的位置实际上是根据称为广告评级的值计算的。广告评级是数学公式的结果：

广告评级 = 最高每次点击费用 * 质量得分

这意味着，除了您的广告和着陆页内容之外，在良好的帐户结构中工作将使您能够降低良好展示位置的成本。

9. 不要将流量发送到通用页面

您为点击付费，因此您需要最大限度地利用该流量！如前所述，不能低估优化着陆页的重要性。不要将人们发送到通用页面，否则用户只会放弃您的搜索渠道。创建针对您的广告系列中的广告组量身定制的着陆页。这将最大限度地提高您的转化率，同时也会提高质量得分。

10. 不要忘记更新你的知识

PPC 是一个不断变化的世界，您必须跟上变化，否则您的投资回报率可能会受到显着影响。如果您没有时间密切关注行业新闻来源，请考虑加入网络研讨会或使用诸如 Scoop.it 之类的工具将您每天需要阅读的所有帖子分组到一个摘要中，以便您在闲暇时轻松阅读。