Google 页面体验更新：准备内容和方法

另一个谷歌算法更新即将到来。在某些方面，它已经在这里了。

谷歌算法的更新通常是动荡的，并且带有很多不确定性。这就像在飓风来袭之前在风暴眼中等待。

谷歌平均每年更新其核心算法 500 次，但这些通常规模较小且相对无关紧要。然而，每隔几年，谷歌就会推出一个更新，其意义足以对在线业务产生真正的影响。

此更新通常没有警告，导致企业的搜索排名和自然流量直线下降。但由于 COVID-19 大流行，谷歌于 2020 年 11 月宣布，最新的推出，即页面体验更新，将于 2021 年 5 月推出，给陷入困境的企业主六个月的准备时间。

SEO通常涉及大量的试错和仅基于当前可用数据的有根据的猜测。即将到来的更新的提前通知为网站所有者提供了一个独特的机会，可以为自己的成功做好准备，而不是被迫追溯性地进行调整。

什么是 Google 页面体验更新？它测量什么？它将如何影响您的搜索排名？作为网站所有者，您如何为此做好准备？

我们将解决这些问题，并探讨 Prerender 如何在明年更新到来时提供帮助。

页面体验将成为排名因素

谷歌的使命宣言是为用户给定的搜索查询返回最佳搜索结果，而这次算法更新有助于实现这一目标。

虽然您的网站在技术上得到很好的优化一直很重要，但它现在将成为谷歌算法的核心组成部分。谷歌表示，一个内容好的网站仍然可以超过一个内容低质量但用户体验良好的网站，但现在体验将比以往任何时候都更加重要。

在某些方面，Google Page Experience 类似于其他衡量用户指标的核心算法更新，例如 RankBrain，它着眼于跳出率和会话持续时间。

什么是页面体验？它测量什么？

首先考虑一个基本问题：什么是好的网站？

一个好的网站是有逻辑的，加载速度快，并为目标用户提供有价值的内容。它具有既吸引人又具有技术功能的 UX 元素。

有几十种不同的因素可以造就良好的用户体验，而且它们通常很难量化。

页面体验是一组信号，用于指示用户对网页的感知方式——加载速度、交互的难易程度、是否在任何屏幕尺寸上都能正确显示——并根据构成良好用户体验的因素来衡量它们，相应地为它们分配一个数字。这些信号是 Google 对网站进行分类和排名的方式中不可或缺的一部分。

当页面体验更新在5月份上线时，谷歌表示他们将尝试视觉指示器，告诉用户给定的网站是否提供了良好的体验。

核心 Web 指标

Core Web Vitals，或简称为“Core Vitals”，是一组指标，突出了网站用户体验 （UX） 的不同方面：页面速度、交互时间和视觉稳定性。

Google 页面体验侧重于三个具体指标，如下所述。

最大的内容绘制

最大内容绘制 （LCP） 是最大的文本、视频或图像在网页上呈现所需的时间。这是向用户发出的信号，表明该页面正常运行，而页面无法正常运行，这将导致 404 错误代码（损坏的页面）。

用户体验良好的页面的 LCP 应小于 2.5 秒。

首次输入延迟

网站快速加载是一回事;感觉好像加载速度很快是另一回事。

您是否曾经访问过一个网页，等待加载第一张图像，然后尝试单击其他内容但没有结果？

没有新页面。没有弹出窗口。甚至没有反馈的错误消息。这是非常令人沮丧和困惑的，尤其是您第一次访问网站时。如果您遇到过这种情况，您可能没有再次访问该网站。

这就是为什么 Web 核心生命体征测量首次输入延迟 （FIP） 的原因，FIP 是网站的加载性能。它衡量网站变得互动所需的时间。

用户体验良好的页面的 FIP 小于 100 毫秒。

累积班次

累积偏移量衡量网页的稳定性。

在优化不佳的网站上，号召性用语按钮或图像会在用户即将单击它们时远离光标。它们还具有分散内容甚至更改网站布局的动画。这通常发生在异步加载资源时。

累积偏移量每个意外布局偏移的布局偏移分数的总和。

这意味着您的累积班次分数越低越好。用户体验良好的页面的 CLS 为 0.1 或更低。

其他页面体验条件

您必须优化上述三个指标才能通过 Google 的核心网络指标报告，但网页体验将衡量其他因素，如下所述。

移动友好

2020 年下半年，50.81% 的互联网流量发生在移动设备上。谷歌早在 2018 年就转向移动优先索引。

移动友好性意味着您的网站在智能手机和平板电脑等较小的屏幕上正确显示。

要检查您的网站是否适合移动设备，请将其通过 Google 的移动设备友好测试。

安全浏览

安全浏览意味着您的网站不包含任何欺骗性内容，例如间谍软件、恶意软件等，这些内容会诱骗访问者泄露其个人信息或下载不需要的或有害的软件。

请务必注意，如果您的网站使用任何第三方工具或媒体，则可能包含您不认可的第三方内容。如果您怀疑您的网站遭到黑客攻击或包含有害内容，请使用“安全问题”报告来识别潜在问题。

HTTPS 安全

HTTPS 是安全浏览的 Internet 协议黄金标准。它告诉用户您的网站是安全的，不会让他们容易受到网络攻击或网络钓鱼计划的攻击。它还提供了小的排名提升。

在SEO中，HTTPS通常是两个具有相似关键词和用户体验的网站之间的决胜局，因此它是你网站SEO健康的一个很小但很重要的一部分。

您可以在此处检查您的网站是否安全。

缺乏插页式弹出窗口

插页式弹出窗口是阻止用户访问或使用网页内容的弹出窗口或广告。它们通常出现在诈骗、欺诈或赌博或成人娱乐等利基网站上。

为了帮助您的受众更轻松地访问您的内容，您可以在此处阅读 Google 关于侵入性插页式广告的指南。

改善核心 Web 指标的工具

Web 开发团队通常不得不争先恐后地处理算法更新上线后的影响。这一次，谷歌通过更新其诊断和SEO工具套件，让网站所有者有机会提前做好准备。

灯塔报告

谷歌的灯塔报告帮助开发人员和SEO专业人士识别阻碍其网站用户体验和在搜索引擎上的可见性的性能问题。

Lighthouse 报告衡量页面搜索引擎优化、可访问性和性能问题，例如页面速度。

最新版本 Lighthouse 6.0（2020 年 5 月发布）包含新的审核和指标，用于衡量影响页面体验的核心生命体征。它着眼于三个新指标——LCP、CLS 和总阻塞时间 （TBT）。TBT 测量从第一次内容绘制到用户可以与页面交互的第一个时刻之间的时间;它与 FID 密切相关。

Pagespeed 洞察

Pagespeed Insights 最近也升级到 6.0 版，是另一个专注于您网站页面速度的 Google 诊断工具。它还测量 LCP、CLS 和 FID 等核心生命体征，这些生命体征现在用蓝丝带注释。

关键

Chrome UX 是一个公开的用户体验数据集，由同意通过选择加入表单分享其网站行为的用户编制，这些数据从数百万个网站中汇总而成。

当 Google 宣布即将到来的更新时，他们还推出了新的 CrUX API，它允许您的开发团队将他们的工作流程与网站 Core Vitals 指标集成。

Chrome 开发者工具

如果与网站交互就像驾驶汽车，那么 Chrome Devtools 就像在引擎盖下偷看。Devtools 可帮助您识别网站的性能问题 – 阻止呈现的 JavaScript、未优化的图像或任何其他可能减慢网站速度的问题。

Devtools 中的“性能”面板现在包含“体验”部分，可帮助你识别布局偏移。它测量总阻塞时间以及 FCP 和交互时间之间的时间。

Core Web Vitals 扩展

良好的SEO是你网站基础的一部分。当算法更新启动时，如果您忽略了哪怕一个页面，您的页面体验和排名都会受到影响。

值得庆幸的是，您可以使用 Core Web Vitals 扩展在问题出现时发现问题，而不是在问题已经引起问题后修复它们。该扩展程序实时跟踪三个核心 Web 指标，因此即使您没有主动查看它们，它们也会不断被测量。

Google 页面体验和预呈现

作为预渲染用户，所有这些意味着，当更新到来时，您已经领先游戏一步。

Prerender 是一个旨在解决一个非常具体的 SEO 问题的工具，但它也提供了许多与下一个 Google 算法最前沿的指标相关的好处。

使用我们的预渲染服务可以增强所有核心网络指标，这些核心网络指标负责加载您的内容并使其尽快互动，同时保持您的用户体验元素不变。

使用 Prerender，您可以高枕无忧，因为您的网站将在下一次算法更新中顺利完成，而不会出现任何问题，并且您正在为用户提供他们期望和应得的 Web 体验。