什么是停留时间以及为什么它对 SEO 很重要？

SEO 中的停留时间是什么？

停留时间是用户返回搜索引擎结果页面 (SERP) 之前在搜索结果页面上花费的时间。

它是对用户停留时间的衡量，即从点击搜索结果到离开页面为止，他们在页面上停留的时间。

假设您正在搜索“自制香蒜酱食谱”。

您单击看到的第一个有机结果。这是一篇非结构化的文章，在食谱之前有很长的个人背景故事。而且里面充满了广告。 

仅 10 秒后您就返回到 SERP。在本例中，停留时间为 10 秒。

然后，您访问另一篇食谱文章。它很容易遵循并且很有帮助。您使用该食谱并在该页面上花费了五分钟以上的时间。这里的停留时间要长得多。

停留时间并不是确定的 Google 排名因素。但它可以帮助您衡量用户对您页面的兴趣。 

让我们讨论一下停留时间与 SEO 的关系。然后，我们将向您展示如何计算和增加停留时间。

停留时间是排名因素吗？

早在 2011 年， Bing 就成为第一个提及停留时间的搜索引擎。它将停留时间描述为“我们观察的信号”以确定质量。

但停留时间是谷歌的排名因素吗？看来不太可能。

一些 SEO 认为停留时间会影响排名，因为谷歌暗示它可能会影响机器学习算法。但没有确切的证据。

事实上，谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 在2019 年 Reddit AMA中表示，停留时间“通常都是胡编乱造的”。而且“搜索比人们想象的要简单得多。”

事实是：停留时间较短并不一定表明内容质量较低或用户不满意。 

例如，用户可以在页面顶部找到他们需要的信息并快速返回到 SERP。 

这意味着页面做了它应该做的事情并完全解决了用户的搜索意图（即某人搜索背后的原因）。这正是谷歌希望看到的事情发生。

因此停留时间不太可能是排名因素。至少不是直接的。 

但是，停留时间仍然可以提供有关用户的见解。如果用户倾向于在您的页面上停留更长时间，这可能意味着他们发现您的内容很有吸引力。

但持续较低的停留时间可能意味着存在导致用户从您的页面跳出的潜在问题。

停留时间、跳出率、页面停留时间

许多人将停留时间的含义与跳出率和页面停留时间混淆。但它们都有不同的含义。 

所有三个指标都衡量用户参与度。但跳出率和页面停留时间与停留时间不同，因为它们并不表明用户是否返回到 SERP。

以下是人们经常与停留时间混淆的指标的细分：

• 跳出率：跳出是指访问者登陆页面并在页面上停留的时间少于 10 秒和/或在点击任何内容或以其他方式与页面交互之前离开。换句话说，跳出率衡量的是用户未与网页互动的会话。
• 页面停留时间：页面停留时间是指用户在导航到其他地方（网站上的另一个页面或外部页面）之前在页面上花费的时间。两次点击决定了该指标——将用户带到网页的点击和将用户带离该页面的点击。

如何计算停留时间

由于停留时间可以表明观众参与度，因此您可能想知道如何衡量这个因素。

事实是：没有停留时间计算公式。 

但是，您可以使用Google Analytics中的平均会话持续时间指标作为解决方法。该指标是指用户登陆页面后在您网站上花费的平均时间。

重要 提示：这不是停留时间的精确测量。平均会话持续时间衡量用户在整个网站而不是某一页面上花费的时间。它并没有 告诉我们用户何时返回 SERP。

然而，了解用户在您的网站上花费的时间可以表明他们的参与程度（例如停留时间）。

首先登录您的 Google Analytics 帐户。

然后，转到“行为”>“网站 内容”>“登陆 页面”。

单击“ +添加细分”。

然后，选中“有机流量”旁边的框。单击“应用”。这样，您就可以专门查看自然流量数据（即非付费搜索结果）。

然后，您将看到标题为“平均”的列。会话持续时间。”

与任何指标一样，平均会话持续时间可让您确定哪些内容有效，哪些无效。 

假设您查看不同页面的平均会话持续时间。其中一个以四分钟的持续时间脱颖而出。所有其他页面的持续时间都低于两分钟。

查看持续时间较长的页面。有什么不同？也许它有更多文本、使用自定义视觉效果或包含视频。 

这些是增加停留时间的几种方法。请继续阅读以了解更多信息。

提示：当您切换到 Google Analytics 4 时，您还可以使用名为“平均参与时间”的指标来了解用户与您的页面积极互动的时间。详细了解GA4 如何衡量用户参与度。

如何增加停留时间

无论您是否认为停留时间是排名因素，让人们在您的页面上花费更多时间都是一件好事。

以下是一些增加停留时间并使访问者在您的页面上停留更长时间的方法。

明确搜索意图

搜索意图是用户在搜索引擎中输入内容的原因。

如果您的页面没有提供他们正在寻找的信息，用户就不太可能留在您的页面上。这就是为什么你总是需要考虑用户想要什么。并尽最大努力通过您的内容帮助他们实现目标。

搜索意图主要有四类：

• 导航 意图：用户想要找到特定页面（例如，“谷歌搜索控制台登录”）
• 信息 意图：用户想要有关某事物的信息（例如，“什么是停留时间”）
• 商业 意图：用户希望在购买前进行研究（例如，“最好的充气泳池”）
• 交易 意图：用户想要完成某项操作或进行购买（例如“买狗粮”）

Semrush 的所有关键字研究工具都会标记每个查询的搜索意图。

您可以在关键字魔术工具中找到它：