终极关键词研究清单

如何找到适合 SEO、PPC 或内容营销的关键字？

好消息是 Semrush 提供了一些方法。您可以按照此清单手动收集和组织完整的列表。 

或者，您还可以使用关键字管理器通过几个种子关键字和几次点击自动生成完全聚类的列表。

通过此清单，我们将引导您逐步完成为 SEO、PPC 和内容营销活动构建最终关键字列表的过程。

Semrush 分析了我们全球数据库中超过240 亿个全球关键词，使其成为开始关键词研究的理想场所。 

只要问问这139 位专家为什么喜欢 Semrush 就知道了。

您只需要一个 Semrush 帐户即可开始。

在这篇文章的正文中，我将详细介绍每个步骤的工作原理以及如何分析关键字。 

1. 在搜索栏中搜索您的主关键字

首先要事。想一想您认为人们在访问您的主页之前会在 Google 中输入的单个单词或短语。

也许是您的网站销售的产品、客户面临的常见问题或您的网站回答的问题。确定最能代表访问您网站的好处的关键字，并使用它来启动此过程。最终，1-2 个单词的短语效果最好。

请记住，关键字研究应该灵活且富有创意，因此您始终可以使用不同的关键字重新开始该过程。

当您在 Semrush 搜索栏中输入关键字时，界面会显示关键字概述报告。

举例来说，假设我们运营一个提供园艺建议和产品的网站。我将从“番茄植物”开始介绍整个研究过程。

从此仪表板中，您可以找到 Semrush 拥有的有关关键字“tomato plant”的所有数据，所有数据均显示在顶部：

• 每月搜索量
• 关键词难度
• 搜索意图
• 每次点击费用
• 竞赛级别
• 季节性趋势 
• PLA（产品详情广告）和 Google Ads

下面预览了关键字变体、问题和相关关键字，并将为您提供关键字提示的扩展列表。如果您单击这些预览小部件之一，您将打开关键字魔术工具，这是下一步。

然后，向下滚动查看SERP 分析小部件。当您需要对关键字进行竞争分析

时，这将帮助您了解哪些类型的内容（和SERP 功能）争夺最高位置。

现在您已经知道如何快速了解任何单一关键字，让我们向您展示如何找到数千个其他关键字提示。

2.使用关键词魔术工具寻找长尾关键词

SEO 和 PPC 专业人士根据关键词的受欢迎程度和特异性将关键词分为三个主要类别：“头部”、“身体”和“长尾”。

中心词，也称为“短尾词”，通常是一个、两个或三个单词的搜索短语，没有明确的意图。 

正文短语稍微具体一些，通常包含更多单词。通过搜索查询中的更多单词，您可以开始更清楚地了解搜索者的意图。

长尾关键词一般包含三个或三个以上单词，搜索量较小，说明搜索者的特定情况或意图。 

考虑这些关键字的最简单方法是使用下图。

在这个例子中： 

中心短语：“tomato plant”是一个搜索量较高的高级查询。

正文短语：“待售番茄植物”/“何时种植番茄”显示出特定意图，平均搜索量较低。

长尾：“为什么番茄植株变黄”是一个非常具体的查询，搜索量甚至更低。

这些被称为“长尾关键词”，因为它们位于延伸到图表右侧的长“尾部”中，因为搜索量通常很低，但潜在的转化率很高，因为查询显示了非常具体的意图。

一般来说，随着搜索量的减少，出现的长尾关键词就会增多，转化率就会提高。 

营销人员可以优化其内容，以匹配长尾关键词，以获得更高的潜在转化率，而头部关键词则具有较高的搜索量，但搜索引擎优化和付费竞争要高得多。

您如何找到这些高潜力关键词？ 

让我们看一下关键字“tomato plant”的关键字魔术工具报告。

从这里我们可以看到一长串围绕“番茄植物”短语的关键词，按搜索量顺序排列。 

这意味着当您向下滚动报告时，您会发现不太受欢迎且更具体的关键字。 

您还可以使用以下方式过滤您的报告：

1. 问题过滤器 
2. 匹配类型过滤器 
3. 左边的子组 
4. 过滤关键字难度 (KD%)、CPC、意图等指标 

您可以使用这些过滤器来查找不太受欢迎、竞争力较低且更容易获得快速排名的长尾关键字。

以下是包含问题过滤器、短语匹配和字数 > 5 的报告的外观。

这些都可以被视为长尾短语，因为与 18.1k 的“tomato plant”相比，它们的体积较小，但更具体。

虽然长尾短语的数量较少，但由于查询的具体性，它们更容易定位。

例如，让我们看看“为什么我的番茄植株叶子变黄”，其体积为 880，KD 为 34。

为了吸引游客，我们会告诉他们，黄色植物的一个可能原因是土壤中的氮含量较低。 

然后，除了回答他们的查询的信息之外，我们还可以提供解决方案，例如用于检查土壤氮含量的测试套件。

看看效果如何？ 

用户意图越清晰，你就越容易定位关键词，也就越容易为用户的问题提供相关的解决方案。 

我们将在此清单的第 9 步中解释用户意图如何融入您的营销渠道。

3.应用关键字难度（SEO）或竞争密度（PPC）过滤器

也许您在浏览这么长的关键字列表以找到最现实的目标时遇到困难。幸运的是，Semrush 提供的过滤器可以让您剔除不值得花时间的竞争激烈的关键字。 

在每个关键字报告中，都有两个有用的指标来衡量竞争： 

1. SEO关键词难度
   • 测量范围为 0-100%
2. 有竞争力的 PPC 密度
   • 测量范围为 0-1.00

较高的关键字难度分数意味着有权威域名排名在结果的第一页，并且在有机结果中很难超越这些网站。 

竞争密度分数越高，表明有大量域名对该关键字进行竞价。

要尝试对具有高每次点击费用和高竞争密度的关键字的 PPC 广告进行排名，您需要提出昂贵的出价并设置完美优化的着陆页。 

相反，您应该首先专注于定位竞争密度较低的关键字。

对于SEO，您应该专注于定位关键字难度较低的关键字。通常，较长的关键字与较低的关键字难度和竞争水平之间存在相关性。

要仅分析最有针对性的关键字，请应用过滤器来清除关键字难度和竞争密度分数较高的关键字。

两个指标的过滤器可以同时应用于报告。请参阅下面的示例，在其中查找过滤选项。

4. 添加搜索者意图过滤器

Semrush 推出的这款新意图过滤器是一个独特的过滤器，用于分析和关注以意图为目标的关键字。 

四种类型的搜索意图可以告诉您搜索者进行搜索的目的。 

信息意图表明有兴趣收集信息，而交易意图和商业意图表明有兴趣在未来采取行动或进行购买。 

导航意图表明搜索者只是使用搜索引擎访问互联网上的特定页面或网站。 

因此，根据您的活动目标，您应该寻找不同类型的意图。 

您想提高品牌知名度并建立权威吗？添加信息意图过滤器，并查找可以通过有用的教育内容定位的关键字。

5. 将过滤后的列表发送到关键字管理器

这一步非常简单，但却是必要的。每次生成经过过滤的术语列表时，请确保将其发送到关键字管理器。

注意：关键字管理器仅适用于付费 Semrush 订阅。如果您没有付费计划，您可以立即注册免费试用。

这使您可以将所有研究合并到最多包含 2,000 个关键字的主列表中。从关键字魔术工具导出关键字时，您可以选择选择所有关键字、前 100 个、前 500 个关键字，或使用最左列中的复选框单独选择。