SEO 拆分测试结果：将品牌名称移至列表页面标题前面的影响

标题标签在页面搜索引擎优化中起着至关重要的作用，因为它们可以帮助搜索引擎理解与用户搜索查询相关的网页内容和相关性。此外，标题标签会影响网页的点击率，因为它们在搜索结果中的可见性使用户能够评估页面的内容和意图。为了优化其有效性，标题标签应该清晰、简洁且引人入胜。精心制作的页面标题可以提高您的页面在搜索结果中的排名，并提高用户点击您的页面的可能性。

创建页面标题时，可以使用各种策略来最大化其影响。标题标签中品牌名称的显着性对于成熟和值得信赖的企业尤为重要，因为它可以增强可信度和认可度。尽管如此，合并主关键字对于SEO同样重要，因为它直接对应于用户搜索查询并影响搜索引擎排名。在品牌名称和标题标签中的主要关键字之间取得平衡可能具有挑战性，但却是必不可少的。根据具体目标和品牌认知度，应考虑前置品牌或关键字等选项。

为了评估在标题标签中预先加载品牌名称的有效性，我们在专门从事软件应用程序的在线市场上进行了测试。该实验的主要目的是确定将品牌名称定位在标题标签的开头是否会增加其列表页面的自然流量。

假设

该网站的标题标签在当前设置中预先加载了主要关键字，品牌名称紧随其后。虽然这种方法可能有利于强调关键字与用户搜索查询的相关性，但可能会影响品牌在搜索结果中的可见性和识别度。

本次实验的对象是业内知名度高、知名度高的品牌。该假设提出，在标题标签中预先加载品牌名称将对其类别列表页面的 SEO 性能产生积极影响。

该测试背后的动机是为了更深入地了解利用品牌的重要性，并评估品牌在当地市场的认知度。这些信息对于指导未来优化标题标签和提高整体 SEO 性能的策略可能具有无可估量的价值。

考试

为了检验我们的假设，我们使用 SplitSignal 在类别列表页面样本上执行标题标签修改。

在实验中选择了大约 200 个类别列表页面作为变体或对照组。测试持续了 30 天，期间我们观察到 Googlebot 访问了所有测试页面，确保对实施的更改进行全面评估。

结果

实验结果表明，在类别列表页面的标题标签中预先加载品牌名称会导致测试页面的点击次数估计减少 -6.7%。这一发现在 95% 的置信水平下具有统计显着性，表明对列表页面自然流量的负面影响可以肯定地归因于对标题标签所做的更改。

当蓝色阴影区域在 x=0 轴下方或上方执行时，表示测试已达到 95% 水平的统计显着性。在这种情况下，我们可以自信地得出结论，在列表页面上预先加载品牌名称会对网站列表页面的自然流量产生不利影响。

我们不是将实际控制组页面与我们的测试页面进行比较，而是根据历史数据进行预测。该模型预测在没有干预的情况下会发生的反事实反应。我们将其与实际数据进行比较。我们使用控制页面为趋势和外部影响提供模型上下文。如果在我们的测试期间发生其他变化（例如，季节性），模型将检测并考虑到它。通过过滤这些外部因素，我们可以深入了解 SEO 更改的真正影响。

为什么

测试结果表明，在类别列表页面的标题标签中预先加载品牌名称会导致网站测试页面的有机流量减少。但为什么这种方法与之前在标题标签中预先加载主要关键字的策略相比表现不佳？

有几个因素可能导致了实验中观察到的负面影响。一个关键方面是，如果不预先加载主要关键字，网站的搜索结果可能不会与用户的搜索意图或搜索引擎对与搜索查询相关性的看法保持一致。这可能会导致搜索结果排名下降，从而影响自然流量。

此外，搜索结果具有内在的竞争性，因为向用户提供了多种选择。如果特定结果不符合用户的期望或愿望，他们可以轻松选择替代方案。在这种情况下，预先加载品牌名称可能会损害主要关键字的直接可见性，从而降低其对用户的吸引力。因此，用户可能选择了其他更符合他们意图的搜索结果，从而导致观察到的点击次数减少。

也有可能是被测网站的目标受众在选择时更重视主关键词而不是品牌名称。在这种情况下，预先加载品牌名称可能会无意中降低列表页面的感知相关性，导致用户倾向于选择看起来更符合他们需求的替代搜索结果。

使用SEO A/B 测试分析器对有机印象的进一步分析证实了这些发现。分析表明，该测试对印象产生了负面影响，减少了大约 2%。但是，如果点击量下降幅度较大，则很可能是修改后的页面标题与用户预期不符，从而影响了测试页面的点击率。

虽然这个实验的结果证明了前置品牌名称的潜在缺点，但在优化 SEO 性能的标题标签时，必须考虑每个网站的独特上下文和受众偏好。