国际搜索引擎优化：主页有什么问题？

每个从事国际 SEO 的机构都面临一系列可以通过许多不同方式解决的问题。

尽管网络上发布了大量关于国际 SEO 的帖子和演示文稿，但多语言和多区域网站的搜索引擎优化对于任何 SEO 专家来说总是意味着多重挑战和考验。这是由于可能出现的情况多种多样，因此很难找出具体且经过验证的解决方案，这些解决方案也可以很容易地从一种情况转移到另一种情况。

场景可能如此多样，以至于尽管有多种建议支持或反对一种或另一种行动方案，但最终，SEO 专家有责任正确评估项目中涉及的多个变量并在每个特定情况下采用最佳解决方案.

该解决方案通常是从 SEO 角度来看的最佳方案（技术上可行）与从公司角度来看可取的方案之间的折衷方案。 

多语种、多地区网站首页问题

特别是有一个方面，比较难查到资料，就是我们这里所说的“首页问题”。

真的：当一个网站有多种语言版本，甚至是针对许多不同国家和市场的特定版本时，应该在域的根页面（默认主页）显示什么内容？

尽管，正如我之前提到的，诡辩几乎是无限的。在这篇文章中，我们将考虑将国际版本分发到子目录中的情况。这种内容结构始终是，默认情况下，我最喜欢的选项。

在这种情况下，我们可以仅按语言将不同版本构建为子目录（例如：http://www.mydomain.com/es/、http://www.mydomain.com/en/ 等）或按语言和国家（例如：http://www.mydomain.com/es/MX 或 http://www.mydomain.com/es-MX）。

在每种情况下，如果我们希望定位到一个特定国家/地区，我们都必须从 Google Search Console 和相应的 hreflang/alternate link 元素配置正确的国际定位。

在这种情况下，每个子目录都将显示其版本的默认主页。

因此，在第一种情况下，http://www.mydomain.com/es/ 将是我们西班牙语受众的默认页面，而 http://www.mydomain.com/en/ 将是我们西班牙语受众的默认页面我们的英语观众。

在第二种情况下，http://www.mydomain.com/es/MX/ 或 http://www.mydomain.com/es-MX/ 将是我们墨西哥受众的默认页面。

完美的！

除了一个小细节：如果我们的用户访问根域 http://www.mydomain.com/，他们会找到什么内容？

从 SEO 的角度来看，更重要的是：Google 会在我们网站上最受欢迎的 URL 中找到什么内容？

这种困境就是我们所说的“首页问题”。

事情就是这样，因为对于这个问题没有明显的决定。有很多选择，每个都有自己的优点和缺点。

让我们考虑一些可能的解决方案：

• 带有语言选择器的预置主页。
• 使用默认首选语言或语言/国家/地区的根域页面。
• 根域中基于 IP 或 UA 的定制内容。
• 不可索引的根域 URL。

现在，让我们看看每种解决方案的优缺点。

带有语言/国家/地区选择器的预置主页

该解决方案建议将语言和/或国家/地区选择器作为（本质上）主要内容放置在根域中。

例如，zara.com 实施了此解决方案，根域专门用于建立浏览该页面的用户的语言和市场。

服务器分析用户的 IP 地址和用户代理，以在语言/国家选择器中建立默认选项，一旦访问者确认这些设置，它们就会存储在用户浏览器的 cookie 文件中。

这样，下次同一用户访问网站的根域时，cookie 文件的这种配置将自动将他们重定向到所选的子目录，该子目录可能是对应的子目录，例如西班牙语中的西班牙：www.zara。 com/es/es.

优点

• 它使我们能够建立语言和市场变量，正确配置产品组合、货币、价格、适用税费、运输选项，以及在线商店正常运行所需的许多其他变量。
• 鉴于这些变量存储在 cookie 文件中，用户下次访问我们的网站时将以相当透明的方式将他们引导至正确的版本，这有利于参与和转换。
• 就人气集中度而言，没有比其他版本更“有份量”的版本。根域在许多不同的主页版本之间平均分配其受欢迎程度，因为它通常包含指向每个版本的链接（正如我们在 Zara 主页的缓存版本中看到的那样）：

Zara.com 的根域包含允许搜索引擎发现其网站其他版本的链接。

缺点

• 通常，根域是接收更多内部和外部链接的 URL。如果我们只包含一个语言/国家选择器作为这个 URL 的主要内容，我们就会以某种方式浪费我们最强大的 URL 地址的强度，这种强度在每个国家的多个主页之间被稀释了。
• 它为第一次访问我们页面的用户增加了一次额外的点击，从他们登陆根域的那一刻开始计算，直到他们最终到达他们真正感兴趣的产品。我们已经知道，点击距离越小主页和任何其他页面之间的距离越大，我们的排名和转化率就越高。
• 如果我们将导航设置为存在这些 cookie 文件或会话变量（例如，通过强制重定向到根域，以便用户可以设置他们的语言和国家/地区选项），搜索引擎机器人可能会由于他们不接受 cookie，因此难以正确抓取我们的网站。

什么时候推荐使用这个选项？

• 当我们的观众非常分散在许多不同的国家/地区并且没有一个国家/地区集中了我们更大的需求份额时。
• 当语言和国家变量对于报价的个性化至关重要时：提供的产品类型、可用产品系列、货币、价格、运输选项、适用的税费等。
• 当用户的品牌意识降低了通常的有机流量比例并且对通用/非品牌搜索查询的良好排名的依赖性较差时。
• 当域名权限如此之高时，尽管我们的根域名的人气汁被分配到多个子目录中，但该品牌仍然比其竞争对手更具优势。

我们应该考虑哪些方面？

• 我们应该设置搜索引擎在没有 cookie 和会话变量的情况下可以抓取的“默认”内容。
• 我们必须考虑服务器可能根据原始 IP 地址或浏览器的用户代理输入的个性化设置的影响。搜索引擎机器人的 IP 地理定位和用户代理不应阻止它们抓取我们网站的多个版本。
• 我们必须在不同版本的主页中配置 alternate/hreflang 链接元素（只有在那里），指向带有“x-default”选项的根域（除了相应的 alternate/hreflangs 到所有版本的主页） .
• 我们必须在根域包含alternate/hreflang 链接元素，指向每个版本的主页，除了自引用alternate/hreflang 链接。
• 在这种情况下，当我们搜索品牌（例如“zara”）时，Google 在结果中显示的主页就是相应的 alternate/hreflang 元素中所述的主页。因此，如果我们在 Google.es 中搜索“Zara”，显示的主页将是 www.zara.com/es。

默认情况下具有首选语言或语言/国家/地区的主页

此方案建议在根域中设置与我们业务的最大市场相对应的默认主页。

例如，apple.com 默认在根域中显示其美国市场版本的主页，而其他国家/地区则从其相应的子目录中“挂起”。

如果我们访问 www.apple.com/es，我们会找到 Apple 在西班牙的网站，以及相应的主页，而如果我们直接在地址栏中输入 www.apple.com，则会显示美国市场的默认页面.

优点

• 与之前的选项相比，在根域设置我们最大市场的默认主页的优势在于，该内容得到我们网站链接数最多的 URL 地址的流行度支持。
• 它缩短了从用户登陆我们的网站到他们看到他们感兴趣的东西的点击距离。通过跳过语言选择器，用户从第一时间接触到我们的产品、促销等，喜欢更强的参与度、更低的主页跳出率、更高的转化率等。
• 它将大部分人气集中在为品牌最有利可图的市场竞争的网站版本中。
• 用户和搜索引擎都可以浏览我们的网站，无需 cookie 或会话变量，从而最大限度地降低索引性问题的风险。

缺点 

• 不会说主版本中使用的语言的用户在找到语言选择器以访问他们的首选版本之前可能会发现自己有点迷路。
• 用户可以更轻松地浏览不同版本并比较各个市场的产品价格。这常常让在线商店的所有者感到有点不舒服，因为国家之间的价格差异会引起顾客的怀疑。

什么时候推荐使用这个选项？

• 当我们迎合的市场之一集中了总需求的很大一部分时，因此值得优先考虑一个特定版本的定位，而不是所有可用版本。
• 当我们想将一个网站与一个国家具体地标识为公司的起源地或机构的国家所有权时。

我们应该考虑哪些方面？

• 在这种情况下，在没有 cookie 或会话变量的情况下，网站的可抓取性没有问题。
• 原则上，不建议使用默认内容的“x-default”选项配置任何 alternate/hreflang 链接元素。但是，建议提供每种语言的默认内容目录，我们可以将国家/地区没有特定版本的用户定向到这些目录。例如，apple.com 有/lae/ 子目录供所有使用英语浏览互联网的拉丁美洲用户使用，它不对应于该地理区域的任何特定国家/地区目录。

个性化内容

这种情况对应于托管在服务器上的网站，我们在服务器上实施了某种嗅探器工具，能够识别用户的 IP 地址、他们的浏览器和/或操作系统语言，并使用这些数据在网站上显示个性化内容主页。在这种情况下，个性化内容将对应于我们用户的 IP 地址位置和/或语言。

如果我们从访问者的角度来看，看到以他们的语言提供的内容也与他们所在的位置相关，这显然代表了一种非常积极的体验。

当涉及到搜索引擎的可抓取性时，问题就出现了。

尽管从2015年开始谷歌开始抓取来自全球不同位置对应的不同IP地址的网站，但其大部分访问仍来自位于美国的IP，其抓取工具的用户代理识别为正在浏览英文互联网的用户. 这两个方面是我们需要牢记的，因为在这种情况下，它们会对 Google 看到的“默认”版本产生影响。 

这意味着，虽然每个访问该网站的用户都会看到与其语言和/或国家相对应的正确内容，但谷歌在根域中找到的主页是服务器将向北美用户显示的主页，以防万一网站为该用户配置文件提供适当的版本。

然后，通过指向其余版本的链接，它会找到其余的可用主页。

总而言之，我们可以说这个实现类似于之前的选项，其中谷歌将跟踪一个版本作为“首选”版本，而将其余版本作为“次要”版本。

除了在前一种情况下，我们可以决定要给予哪个版本更高的优先级，而在这种情况下，被跟踪为主要版本的版本取决于更复杂且更难预测的因素。

优点

此选项的主要优势在于更好的用户体验。来自任何国家和语言的任何人访问根域都将看到专门为他们的受众群体设计的内容。

缺点

• 控制搜索引擎如何抓取网站要困难得多，因为他们的抓取机器人可以将自己识别为来自不同 IP 地址和地理位置的用户，以及配置为不同语言的浏览器。
• 如果稍后从不同的 IP 抓取网站，则根域可能会以不同的语言交替索引。
• 在谷歌默认看到的根域（例如，www.mydomain.com）的抓取内容与对应于美国版主页的内容（例如，www.mydomain.com）之间存在检测到重复内容的风险, www.mydomain.com/us)。
• 如果我们选择包含动态规范链接元素，我们将失去根域的流行度，因为它可能不会被索引。

什么时候推荐使用这个选项？

• 当我们的首要任务是用户体验并且网站由其他流量产生方式支持时，有机搜索流量相对于总流量的权重只是相对的。
• 如果我们选择实现动态规范链接元素，根域 URL 将不会被索引，这种情况下的行为将与下一个场景中描述的完全相同。

我们应该考虑哪些方面？

• 如果北美不是我们的优先考虑或者我们没有针对这个市场的特定版本，我们必须预见到服务器在找不到所需的变量来个性化内容时默认显示的内容，因为这就是谷歌可能会看到。
• 在这种情况下，一方面，我们可能会遇到在同一 URL 下以多种语言编制索引的内容（由于 Googlebot 从位于不同国家/地区的 IP 地址多次访问）；或者另一方面，使用两个不同的 URL（重复内容）对相同内容进行索引，因为 Google 会在根域和面向北美市场的子目录的主页中找到相同的默认内容。
• 出于这个原因，建议包含一个动态规范链接元素，指向与每个不同案例对应的规范 URL。这样，当 Google 抓取“北美”内容时，它会在根域中找到一个指向 www.mydomain.com/us/ 的规范链接元素。这意味着它不会使用根域 URL 索引此内容，而是使用正确子目录的 URL（这将帮助我们避免重复内容，但同时会取消对根域的索引）。

不可索引的 URL

最后一个场景结合了我们在本文前面研究过的案例的某些方面。在这种情况下，根域对应的 URL 地址没有被索引。

这可能是由于在根域配置了某种重定向（经常以与前一种情况类似的方式个性化的重定向，考虑到用户代理识别的 IP 地址或语言的地理位置）浏览器），或者由于规范链接元素的实现指向对应于不同版本的 URL。

在这种特殊情况下，没有内容会受益于整个域（根域）入站链接数量最多的 URL 的流行度，因此它的行为将与默认页面完全专用于语言/国家选择器。 

优点 

• 个性化重定向对用户来说几乎是透明的，因此他们在内容层面上的用户体验将与之前（第三种）场景中看到的个性化主页一样令人满意。

缺点

• 如果所有重定向都是 301，根域将不会被索引。这将意味着失去具有最大域权重的页面的流行度。
• IP 地址/语言检测以及随后的重定向将意味着用户访问我们网站内容的额外延迟。

什么时候推荐使用这个选项？

• 当我们使用某些要求我们从子目录“开始”的内容管理系统时，或者有另一个技术决定因素要求它以这种方式工作。

我们应该考虑哪些方面？

• 如果我们在主页上个性化重定向以将用户重定向到与其 IP 和/或语言对应的子目录，那么这些重定向应该始终是 301。
• 或者，如果我们希望将这些版本中的任何一个标识为默认版本，则此重定向可以是 302。在这种情况下，此子目录主页的规范链接元素应指向根域。只有一个版本要这样配置，alternate/hreflang链接元素要按照这个配置设置（都指向各个子目录，除了默认设置的那个应该指向根域） . 显然，在这种情况下，我们将跳出不可索引 URL 的场景，因为根域实际上会被索引。

结论：没有明显的解决方案

在服务器端测试所有这些行为时，像 HMA!、VPN 和 Web Sniffer 这样的工具会派上用场，因为它们使我们能够修改我们的 IP 地址，以及我们的用户代理以更好地了解服务器的配置。

诸如 Web Developer for Firefox 之类的扩展程序对于此目的也非常有用，因为它们使我们能够阻止 cookie 甚至编辑它们的值。

通过使用所有这些元素，我们将能够识别服务器的不同个性化设置，并且我们将更容易理解 Google 是如何抓取内容的。

然而，我们的工作并不总是涉及分析已经实施的配置的可索引性，相反，我们需要提供有关在国际搜索引擎（即 Yandex 或 Google）中正确定位的最佳可能设置的建议。在这种情况下，分析每种可能的情况、我们在每种情况下应该优先考虑的方面并考虑我们的技术基础设施的需求以便为我们的主页选择最合适的选项是非常重要的。